问题描述：
[多选]
甲公司是一家生产彩色电视的企业，为提高市场占有率，取得进一步发展，希望在其现有市场的基础上增加现有产品的市场份额，该公司可以采取的措施有（）。
A．开发小众市场
B．改进销售和分销方式
C．改进产品或包装
D．提供折扣或增加广告
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