问题描述：
[多选]
广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下程序（）。
A．根据测评报告展开测评
B．调查准备，确定效果测定的具体问题，拟订测评计划
C．实施测评计划
D．整理和分析资料，撰写测评报告
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