广告学-第8页-百科知识题库-简明问答题库

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[问答]简述什么是短句和长句及其各自的特点。

[问答]（网络广告的）亲近性原则

[多选]海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）

[填空]误导借助于文字、图案等（）线索，让人对特定对象产生错误的理解。

[单选]品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。

[单选]一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。

[填空]在广告策划中，广告工作者的（），有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（）。

[单选]人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。

[填空]社会大众形成企业形象的过程是从（）开始的，并在其基础上产生一定的信念、产生评价。

[单选]社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。

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