问题描述：
[多选]
媒体变化对广告功效发挥的挑战是：（）
A．消费者为中心的观念
B．广告费用增加，功效才能提高
C．企业营销的整体策划将成为重要特点
D．广告将具需要更高的科技含量和创造性
E．把市场作为广告活动的起点
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