问题描述：
[多选]
关于出版物价格和定价，下列表述中正确的是（）。
A．价格是直接成本与税金之和
B．价格必须等于成本，这是出版物特有的规律
C．为了达到品牌目标，要确定有利于树立品牌的价格
D．定价高，利润不一定高
E．给出版物定价要考虑市场的现实需求，并使潜在需求转化为现实需求
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