问题描述：
[多选]
下列关于USP理论的说法正确的有（）。
A．美国学者罗瑟·里夫斯20世纪60年代提出的
B．USP指独特的销售主张
C．每个广告不仅要有文字或图像
D．要向顾客提出购买本产品将得到的明确利益
E．提出的建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的
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