问题描述：
[问答]
企业如何正确认识并发挥广告成本的作用。
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上一篇：天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略( )①当地报纸为首选媒体，按重要性依次( )POP．TV．杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后，分析以下问题( )（）广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些；（）分析以上媒体策略的理由。
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