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[问答] 什么是POP广告？其特点是什么？
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北京“同仁堂”乐家老铺创立于1669年。“同仁堂”店铺处于大栅栏胡同内，地理位置很不理想。为了方便顾客，扩大影响力，他们更加注重与市场和顾客的关系。为了克服地处偏僻之处的不足，他们在大栅栏胡同东口竖立起一座金光闪闪的铜牌楼，上面写着斗大的“同仁堂药店”五个字。人们一看到牌楼上的字，便知道鼎鼎有名的“同仁堂”在胡同里面，纷纷前来抓药。旧时的北京，市政荒疏，没有电灯照明，晚上一片漆黑，污秽遍地。“同仁堂”别出心裁，巧妙地利用中华民族挂灯笼的习俗，在北京的一些主要街头巷口挂起红灯笼，五只一排，每只上写一个金色的大字，合起来就是“同仁堂药店”，使其店名深深地印入人们的脑海中。这种装缀市井、惠及行旅、别致典雅的宣传手法，成为北京最早的市政广告。问题：分析案例，说明“同仁堂”广告组合运用了什么消费心理规律？
试述POP广告的功能作用。
店内气氛的营造主要应从哪几个方面入手？
店外整体形象的营造应遵循什么原则？
什么是POP广告？其特点是什么？
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