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[问答]2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。试分析违法的主体是谁？

[单选]广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。

[填空]招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）

[问答]创意过程

[单选]自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。

[单选]公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。

[问答]定位策略

[问答]应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。

[单选]不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性心理特征。

[填空]不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。

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