加油站操作员技师考试试题-第63页-百科知识题库-简明问答题库

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[单选]投入产出比评估法的优点是体现促销资源对销售增长的贡献情况；缺点是过于笼统，无法体现促销对企业利润的贡献情况。

[多选]效益增量回报比评估法主要反映促销资源对企业效益增量的贡献情况。主要以毛利额的形式反映出来，即单位投入所获得的销售毛利增长。它的特点是（）。

[单选]通过计算促销投入与销售产出的平衡关系，即单位投入所获得销售回报的评估方法称之为（）。

[问答]促销评估报告的主要内容是什么？

[单选]促销活动评价的原则包括：客观性原则．先进合理和可操作性原则．针对性原则．可靠性原则．综合性原则．经济性原则．定性和定量分析原则。

[单选]市场分析是否准确，将影响市场策略是否准确，错误的市场分析可能直接决定市场行为的失败。加油站的市场分析，主要是执行层面上的市场分析，着重于对特定区域市场或专业市场特性的分析，主要以环境分析为主。

[问答]市场营销情报系统在油品销售领域中有什么功能与作用？

[单选]市场调查是企业管理者了解和认识市场的一种科学的方法，通过市场调查，可以帮助企业及时发现营销各个环节中出现的问题和机会，找出原因，评价营销计划的合理性和有效性，了解竞争对手的状况，预测未来市场发展趋势等。

[多选]促销活动效果评估的意义是（）。

[单选]按照促销活动方式不同，专门性促销效果评价又分为人员推销的考核与评估．广告效果测评．营业推广效果的评估和（）。

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