广告学-第35页-百科知识题库-简明问答题库

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[填空]广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。

[填空]平面广告以制作方式界定，可分为（）、（）和（）三种形态；以使用场合界定，平面广告又可分为（）、（）和（）式三种形态。

[多选]企业内部形象的主要要素有（）。

[填空]平面广告图形之间的组合原则是指：图形面积必须形成（），避免（）；图片数量应根据（）进行限制。

[单选]广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

[单选]无论是白天还是夜晚，无论是白炽灯照射还是彩灯照射，人们对草坪的绿色感觉总是保持不变的，这是视错觉发生作用的结果。

[问答]阐述服务营销组合的特点。

[问答]服务营销组合

[问答]直邮广告（DM）

[单选]问卷的信度，是指测定结果的稳定性。

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