广告学-第34页-百科知识题库-简明问答题库

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[填空]广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的（）、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

[问答]简述平面广告的构成要素及其作用是什么

[填空]平面广告的构成要素包括：文案、（）、色彩和编排。

[单选]在消费者眼里，商品的价值不仅依存于产品的物理特性，而且依存于消费者的需求、喜好、价值观念等心理一行为因素中。

[多选]人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）

[填空]企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。在企业形象形成过程中，公众印象、（）和公众舆论起着决定性作用。

[填空]广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。

[单选]电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）

[问答]广告表现在广告活动中起什么作用？

[填空]平面广告文案内容编排的原则有（）原则、（）原则、（）原则。

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